保健品大全网(www.123bjp.com)是专门从事保健品货源,保健品批发,保健品招商,保健品招商网,保健品网,保健品加盟,保健品代理,男性保健品,女性保健品,中老年人保健品, 儿童保健品,养生保健品,保健品货源,保健品批发网,保健品报价,保健品营销,微商保健品!欢迎厂家与代理商朋友咨询指导!
模式  |  玛咖  |  羊奶粉 |  水机  | 蜂胶 | 纳豆 | 空气净化器 | 亚麻籽油 | 虫草 | 辣木 | 盐藻 | 益生菌 | 酵素 | 阿胶 | 氨糖  |  端粒酶 | 一氧化氮
您的当前位置:首页 > 行业知识 > 正文

保健品行业盈亏之大揭秘

分类:行业知识 来源:互联网 编辑:小编
导读:保健品江湖风云变幻,在外部生态环境不断变化下,保健品如何才能赚大钱?行业格局将如何变化?什么样的品牌能占据市场并长久发展...

  保健品江湖风云变幻,在外部生态环境不断变化下,保健品如何才能赚大钱?行业格局将如何变化?什么样的品牌能占据市场并长久发展?什么样的广告及营销模式最有实效?
  

  战略机遇期
 

  营养保健食品未来的发展趋势一定是两个方向,一个是快消方向,一个是专业方向,其中不排除专业方向的产品成熟后也会向快消方向发展。如果向快消方向发展,哪类医药企业会在快消方向成为领头羊?大品牌,尤其是大的食品品牌、快消品牌,如康师傅、可口可乐等;第二是专业方向,需要的是有核心技术的优质服务品牌。美国现在有一门新学科--功能医学,基于把人看成各种各样营养素按照一定比例的组合。比如氨基酸,这和传统医学不一样,他们卖的都是食物,根据检测结果,比照正常人营养素谱图,一方面是补充,一方面是对饮食进行干预。

  我国现已引入这种技术,目前只针对一部分人群,比如胖子脂肪酸谱图出问题。 在按国际标准划分的15类国际化产业中,医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一,保健食品的销售额每年以13%的速度在增长。根据中国保健协会市场工委监测的数据显示,医药经济全年保持增长势头,行业利润增长明显,2008年保健品行业总产值达到700亿元左右,同比增长13%。除了我国宏观经济发展的拉动外,政策因素促使市场需求潜力释放,以及行业的抗周期性和高收益性也成为促使行业发展的主要动力。

  

  模式创新成就销量

 

  据业内营销人士分析,现在看保健品能不能站住头牌主要要看两个参数。一个是广告量,另一个是渠道,两者缺一不可。渠道做的再好,广告打不响,效果也不会好。因为保健品不是必须品,不像食品你是必须吃的,药品是有疗效,你感冒就要买药一样。 “今年过节不送礼,送礼就送脑白金”,狂轰滥炸的脑白金广告引起了众多的非议,但脑白金的持续畅销,一方面说明巨人集团的营销策略高明,另一方面也说明了中国市场对保健产品有着旺盛的需求。
  至于渠道建设,保健品和快速消费品颇有相似之处,卖场选择一个是超市,一个是药店,现在还有药妆店,就是卖药用化妆品的,它们也会销售像减肥茶等产品。其实,在所有营销模式中见效最快的就是直销,曾在美国大部分地区不能开展直销业务的安利转战中国大获成功。很多中国企业也对直销路线情有独钟,包括盛极一时的太太药业,但终因时运不佳而重返终端。
  
  暴利终结

 

  一直以来,保健品被公认为暴利行业,但实际上以前的暴利空间已经不存在了。

  政策多变是保健品行业最大的风险因素,如果《食品安全法》不包含保健食品内容,将保健食品按照普通食品管理,将导致更多的安全性隐患和夸大宣传等问题爆发。早在食品安全法进入三审阶段均未提及,在他们集体的努力下,终在第四次讨论中出现。

  中国消费者协会的一项调查显示,我国70%以上的保健品存在虚假宣传、夸大宣传的现象,有相当比例的保健品为假冒产品,还有一些保健食品随意加入违禁药物。而群众对保健品的不信任率竟然达到53%,非常不信任则达到了34%。

  一方面是人民群众保健养生意识的提高和对保健食品需求的增强,另一方面是保健食品市场产品泛滥、价格混乱、质量堪忧的混乱无序,为此,加强保健食品监管刻不容缓。2月28日经全国常委会表决通过的《食品安全法》向人们宣告,国家将从立法层面加强对保健食品的监管。

 

  资本潮涌向谁?

 

  我国营养保健食品市场虽经20年的发展仍然徘徊在起步阶段,尚未形成像食品等强势行业一样的品牌集群,行业集中度较低规模效益不足。

  保健品同行业的资产并购就从未间断,一些上市公司利用手中的资金展开大规模并购,我国保健品行业已先后在国内成功上市的公司包括有交大昂立、同仁堂、海南椰岛、健康元、哈药股份和在深圳上市的民生投资(原健特生物)、海王生物、东阿阿胶等。如健康元并购丽珠药业、鹰牌花旗参等。

  而如今,经过几年快速发展的碧生源也正积极谋划香港上市,已和凯雷等许多著名投行接触,还包括和统一等食品企业的接触。早在2007年瑞年就已首次获得一笔7千万美元的融资,由长江实业、新加坡政府主权基金、Ruffle基金、雷曼兄弟及建银国际投资5家投资机构投资。2008年5月,主营“普众人”系列保健食品的中国多肽产业集团则在美国证券交易所(AMEX)主板上市。而服务于保健品价值链的一些企业也颇受投资者眷顾,比如采取邮购营销益生康健持续盈利,获得IDG投资,IDG还投资的健康中国则于2007年黯然离场,IDG还投资的三九健康网,据说盈利前景也不明朗。

本文来源于网络,版权归作者所有,如有侵权请联系网站客服。

(责任编辑:小编)

1、凡本网注明"保健品大全网"的所有作品,版权均属于保健品大全网,未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明"来源:保健品大全网"。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。

2、凡本网注明"来源:XXX(非保健品大全网)"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

3、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

Copyright © 2019 保健品大全网 版权所有  京ICP备19042722号-1
保健品招商 保健品批发 保健品代理 保健品大全
网站地图 RSS订阅

注意:·本网站只起到信息发布平台作用,不参与、不提供任何交易服务,不为具体交易经过负任何责任,请您谨慎交易,以确保您的权益。
Top